| Crédits : | 4 ECTS |
| Domaine : | Sciences économiques et de gestion |
| Thème : | Sciences économiques et de gestion |
| Catégorie : | Technologie, Sociétés, Humanités |
| Enseignée en : | Automne, Printemps |
| Responsable Automne : | Didier SERRANT |
| Responsable Printemps : | Didier SERRANT |
| Volume horaire : | Cours : 16hTD : 32hTemps hors encadrement : 52h |
| Espace Moodle : | https://moodle.utc.fr/course/view.php?name=GE36 |
| Description brève : | L'UV familiarise les étudiants aux fondamentaux du marketing, explique les enjeux économiques et commerciaux de l'entreprise dans son environnement et permet de comprendre la fonction dans l'organisation interne. |
| Ouvrage(s) de référence : | Poly de cours + recherches bibliographiques personnelles.Kotler et Dubois/"marketing Management" et autres références professionnelles. |
| Niveau conseillé : | tous niveaux |
| Prérequis : | aucun |
| Examen final : | Automne : Oui, Printemps : Oui |
| Conditions d'évaluation : | Automne : - un median comptant pour 25% de la note finale
- un examen final portant sur une mini étude de cas individuel : 40%
- Un projet marketing par équipe de 3 ou 4 étudiants, à soutenir devant jury avec rapport écrit :35%
Evaluation individuelle : 65 % de la note finale ( examen final); Note éliminatoire : examen final <6/20
Evaluation du projet : 35 % de la note finale (rapport écrit + soutenance orale).
Printemps : - Un examen médian(portant sur questions de cours) et un examen final (portant sur une mini étude de cas individuel). - Un projet marketing par équipe de 3 ou 4 étudiants, à soutenir devant jury (avec rapport écrit). Evaluation individuelle : 60 % de la note finale (examen médian + examen final); Note éliminatoire : examen final et/ou médian <6/20 Evaluation du projet : 40 % de la note finale (rapport écrit + soutenance orale). |
| Conditions d'attribution : | Automne : Moyenne supérieure ou égale à E.
Printemps : Obtention de l'UV à côte E. |
| Particularités: | tous niveaux |
| Mots-clés : |
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| Objectif de formation : | - analyser l'environnement stratégique, économique, productif, concurrentiel et comprendre les décisions stratégiques et opérationnelles de l'entreprise liées à la création, au développement d'un produit, de la clientèle, du chiffre d'affaires et de la rentabilité. |
| Objectifs pédagogiques spécifiques : | - situer la fonction marketing dans l'entreprise; - analyser le marché et l'environnement; - maitriser la culture marketing dans les échanges internes; - contribuer à la réflexion marketing de l'entreprise. |
| Objectifs pédagogiques transverses : | - travailler en mode projet; - partager les connaissances; - collecter de l'information et l'utiliser efficacement; - avoir un regard critique sur l'existant pour mieux avancer. |
| Programme : | Découverte des études de l'organisation,; de la communication, de la distribution, , de la politique de prix, du concept produit et de la planification à travers une méthodologie souple mais aussi rigoureuse. |
| Résultats : | L'ingénieur doit être à l'avenir capable de comprendre et de prendre part à l'élaboration des stratégies de l'entreprise susceptibles d'améliorer ses résultats. Il sera sensibilisé aux enjeux économiques mais aussi aux risques que peuvent ou doivent prendre les entreprises pour demeurer performantes face à une concurrence directe et indirecte (contrefaçon). Le but essentiel de l'entreprise actuelle étant de satisfaire les besoins du consommateur et de lui vendre ce qu'il attend d'elle. |
| Pas de compétence associée à cet enseignement. |